Generar riqueza sostenible en toda la cadena agroalimentaria mediante la semilla, gracias a equipos realizados y comprometidos
En 2021 la propiedad de Semillas Fitó hizo un profundo ejercicio de reflexión que se materializó en la renovación de su propósito, visión y valores de la compañía, ahora más adecuados al presente y futuro de la empresa y su entorno, reflejando a su vez el legado de más de 140 años de historia. De este proceso surgen un nuevo propósito, visiones y valores de Semillas Fitó que son ya la hoja de ruta de la empresa para alcanzar un futuro de fuerte crecimiento, una mejor convivencia como equipo y organización y una guía consensuada de en qué se quiere convertir la empresa y como quiere ser reconocida.
El propósito
Generar riqueza sostenible en toda la cadena agroalimentaria mediante la semilla, gracias a equipos realizados y comprometidos.
Los Valores
Visión a largo plazo: dedicamos tiempo y esfuerzos a pensar y planificar como construir nuestro futuro.
Profesionalidad: Nos apasiona lo que hacemos. Nos fijamos retos y somos ágiles en proponer soluciones basándonos en nuestra experiencia y conocimiento.
Cercanía: Somos una organización accesible. Generamos confianza con nuestros clientes, proveedores y compañeros de trabajo.
Trabajo en equipo: Logramos nuestros objetivos de forma colaborativa y respetuosa. Buscamos siempre un clima de respeto, compromiso y ayuda mutua.
La visión
Siendo fiel a su propósito como compañía, Semillas Fitó ha definido la visión de cada una de sus unidades de negocio: Hortícolas, Gran Cultivo y Hobby.
Visión Hortícolas: Ser el partner experto en semillas a nivel global en fruit vegetables & large seeds.
“Mejorar la alimentación está en nuestros genes”, el compromiso de Semillas Fitó
Semillas Fitó renueva su posicionamiento de marca
Convencidos del gran impacto de la semilla en toda la cadena agroalimentaria, y con la responsabilidad de conseguir una alimentación mejor a nivel mundial, Semillas Fitó se propone ser un agente clave para promover este cambio global tan necesario, bajo el lema “Mejorar la alimentación está en nuestros genes”, un nuevo posicionamiento de marca global para la división de Hortícolas de Semillas Fitó y que se presentó el pasado mes de febrero en la feria Fruit Logística (Berlín).
Este nuevo posicionamiento va más allá de un slogan. Se trata de un firme compromiso para la consecución, a través de la semilla, de una alimentación más saludable y sostenible. Contribuir a abordar retos globales como la seguridad alimentaria (con variedades más productivas, más resistentes, etc.), o la reducción del desperdicio alimentario (variedades más uniformes y con mayor poscosecha), están entre las prioridades de Semillas Fitó. Esta contribución que ya se está trabajando en Semillas Fitó a través de su experiencia en sector y su visión holística del mercado, y a los valores de cercanía, integridad y compromiso inherentes a esta empresa familiar que se caracteriza por ofrecer soluciones a medida a sus clientes.
Comprometidos con una alimentación más saludable y sostenible
Semillas Fitó lleva más de 140 años especializada en el desarrollo de variedades de siete especies de solanáceas y cucurbitáceas ofreciendo soluciones al sector, a la vez que trabaja para dar respuesta a retos globales, como la seguridad alimentaria (con variedades más productivas, más resistentes, etc.) o la reducción del desperdicio alimentario (variedades uniformes y con mayor poscosecha).
Gracias al desarrollo de equipos de especialistas en cada segmento del mercado, al trabajo diario codo con codo con el sector, y a una flexibilidad total para adaptarse a las necesidades del mercado, Semillas Fitó ha conseguido generar valor en toda la cadena agroalimentaria a partir de las semillas, desde que se plantan hasta que llegan al consumidor.
Un proceso de reflexión
La renovación del posicionamiento de marca de Hortícolas Semillas Fitó llega después de un proceso de reflexión interna que se ha realizado a través de un análisis interno y externo que ha permitido a la compañía llegar a este nuevo posicionamiento de una forma consensuada con el equipo y siendo coherente con la visión de los clientes.
La campaña creativa que acompaña el lanzamiento tiene las manos como protagonistas: manos de diferentes edades y razas que se entrecruzan y transmiten la actitud y cómo enfrenta Semillas Fitó estos retos globales, desde la vocación y cercanía con nuestros clientes.
José Antonio Arcos