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Esta pasada semana El Agro Auténtico tenía una participación activa en Expo Agritech, evento que unía agricultura y tecnología en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga. Primero subíamos al escenario para presentar la ponencia de Lola Gómez, centrada en el ‘modelo Almería’ y las excelencias de la Amazonia protegida que habita bajo el mar de plástico. Posteriormente El Agro Auténtico presentaba una mesa redonda sobre el papel de los agroinfluencers y una segunda, en colaboración con Interempresas, donde también estaban presentes periodistas.
El cambio disruptivo de las RR. SS.
Internet y las redes sociales (RR. SS.) han provocado un cambio disruptivo en la comunicación. Ahora a diario no hay decenas o cientos de mensajes, sino miles de millones hasta al punto de saturar algunos canales con una cantidad ingente de información inasumible para una inmensa mayoría. Y esos canales se han abierto a todo tipo de perfiles como agricultores, agrónomos, empresarios o emprendedores, entre otros.
Un mundo en el que conviven prensa generalista, especializada e influencers. Quizá cada uno con su propio mensaje y público objetivo, quizá cada uno con su mercado, quizá cada uno con su nicho. Y todo es un quizá porque vivimos en el mundo globalizado de la subjetividad.
Después de haber representado a El Agro Auténtico y haber moderado como José Antonio Arcos dos mesas de debate sobre estas cuestiones, solo me queda claro que no tengo nada claro sobre la tendencia dominante y el futuro más inmediato. Y quien diga lo contrario, se tira a la piscina. ¿Hacia dónde caminará la información agrícola en un mundo interconectado como el actual? Nadie lo sabe.
O mejor dicho, un mundo hiperconectado como las capas de una cebolla, de tal modo que hay mucho y de todo en cada capa.
Influencers, emprendedores, agrónomos y periodistas
Y todos ellos y ante todo, agricultores, además de influencers. El nivel de los miembros de las mesas de debate de Expo Agritech 2026 ha sido muy elevado, y también representativo de distintas zonas geografías del país.
Así, un influencer muy popular venido de Cataluña era Josep Casas, famoso por lanzar en su día el primer herbolario online del mundo global y más tarde por crear distintas marcas vinculadas al pistacho (Tacho) y ser fundador de EuroPistachios. Un tipo alegre, un ingeniero bien formado después en escuelas de negocios y con mucho desparpajo. Incluso ha sido entrevistado por algunos YouTuber del top mundial.
Aún con todo Josep Casas se definía con cierta modestia como agricultor, ya que en los últimos años ha comprado y puesto en producción muchas tierras de cultivo de pistacho en distintas provincias españolas. Personalmente añadiría lo de emprendedor porque Casas podría vivir de las rentas desde hace años y ha preferido reinvertir y asumir riesgos demostrando que en sus pulmones respira un verdadero empresario.
El segundo en subir al escenario provenía de un pueblecito de La Rioja, Quel. Alberto Tomás, un joven agricultor con la marca personal de Agri Berto que ha rescatado algunas señas de identidad, como el pimiento de cristal, e incluso ha creado su propio champú para maquinaria agrícola.
El tercero en entrar en liza provenía de la costa tropical de Granada, de Motril. Productor de mango y aguacate, y cocinero de segunda profesión. Se ha hecho popular en los últimos tiempos por su originalidad a la hora de aparecer en redes sociales, vestido unas veces de bicho malo (plaga) y otras de bicho bueno (fauna auxiliar o insecto benéfico). Se trata de Raúl Correa, bien conocido como Agro Subtropical.
Persona muy generosa, voluntarista y que transmite ese buen rollo propio de la gente que vive de y por el campo. En Expo Agritech este agroinfluencer granadino apareció vestido de crisopa adulta. Nuestra admiración.
Y el último para cerrar el cuarteto era Germán de Agrolife, que junto a Raúl era al que más conocía. De hecho tuve el privilegio de asistir hace dos años a su podcast Agrolife, el más popular y seguido de cuantos conozco. También he coincidido con él en el lanzamiento del #retoInVigo de Brandt en la pasada edición de Fruit Attraction.
Germán es una persona sencilla, culta, accesible y de buen corazón. En sus redes a diario visibiliza el día a día del agricultor almeriense y sus desafíos en cuanto a plagas y enfermedades, meteorología, precios o costes de producción. Un estupendo embajador de nuestro modelo cultural y agrícola: el invernadero de Almería.
Segunda mesa de debate
Posteriormente, una segunda mesa de debate a la que subieron los ponentes de la que hubo a primera hora, de modo que juntamos una gran mesa de análisis con miembros de ambas. Así, también estuvo compartiendo micrófono con El Agro Auténtico a la hora de moderar el debate el compañero periodista Ángel Pérez, de Interempresas.
Asistía Leandro Olmos, ingeniero argentino asentado desde hace años en Málaga y al que he conocido en los últimos años por su impecable labor en el portal de noticias Tecnología Hortícola y Poscosecha. Compañero en los medios especializados que en la actualidad ha emprendido e impulsado su propio proyecto: Leandro Olmos Agromarketing.
Rubén Villanueva es el director y responsable de Comunicación de la Coag (Coordinadora de Organizaciones de Agricultores y Ganaderos) a nivel nacional desde hace muchos años, perfecto conocedor de la España rural y de sus distintas demandas desde el agro hasta la ganadería. Periodista por la Complutense es un nexo en la profesión a la hora de tender puentes entre los medios generalistas y especializados. Además participa activamente en Datagri.
Y por último un consultor de prestigio, un todoterreno de la comunicación y la empresa como Antonio Carpintero, actualmente director general de la Interprofesional del Aguacate y Mango de España, Intertropic.
Entre todos ellos profundizamos en cómo el usuario recibe hoy día la comunicación. Un debate tan complejo como interminable.
Acabo con un concepto que introdujo Rubén Villanueva que sirve a la reflexión. Igual que hemos transitado en los últimos años desde la “agricultura de precisión” con derivadas como el “riego de precisión” o la “poscosecha de precisión” ahora también tenemos que empezar a hablar y pensar en términos de “comunicación de precisión” para saber el destino (público) al que queremos llegar.
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Ana Rubio
