Hazera lanza “Puro Arte” para poner en valor al agricultor. Del invernadero al museo
Hazera ha presentado su nueva campaña de comunicación ‘Puro Arte’, una iniciativa centrada en reconocer el trabajo del agricultor y dar visibilidad al proceso que hay detrás de cada cultivo.
“Puro arte nace de la necesidad de poner en valor al agricultor”
Con este mensaje, la compañía pone el foco en el día a día del agricultor, marcado por la incertidumbre y la necesidad constante de adaptación. Un trabajo que, campaña tras campaña, convierte una semilla en fruto gracias a la experiencia y el conocimiento.
Una nueva mirada al sector agrícola
La campaña propone una mirada diferente al sector agrícola: entender cada cultivo como el resultado de un proceso donde se unen innovación, esfuerzo y decisiones clave en el campo.
En este contexto, Hazera destaca variedades que representan este concepto, como el tomate cherry pera Draconor y Pendragon el tomarte pera Heredero, el pepino ZiMMan, el pimiento Insignia, entre otras… desarrolladas para responder a las necesidades reales del agricultor.
Creatividad y metáfora visual en la campaña
La campaña comenzó a tomar forma el pasado mes de febrero con la instalación de vallas publicitarias que representan visualmente el proceso de transformación desde el invernadero hasta el arte, mostrando las variedades como auténticas obras en construcción: desde un cuadro intervenido hasta un escudo, un pimiento trabajado como una pieza única o un pepino convertido en una auténtica joya. Esta metáfora visual refleja cómo, al igual que en el arte, el valor no está solo en el resultado final, sino en todo el proceso que hay detrás.
En esta misma línea, Hazera ha desarrollado diferentes acciones que refuerzan este concepto, como la celebración del Día de la Mujer bajo el lema “Puro arte se cultiva punto a punto”, una jornada de convivencia que puso en valor la dedicación, la paciencia y el trabajo diario de la mujer en el sector agrícola, así como el lanzamiento del vídeo principal de la campaña, una pieza que muestra de forma simbólica el recorrido desde el invernadero hasta el museo y refuerza la idea de que el trabajo agrícola merece ser reconocido.
‘Puro Arte’ se desarrollará a lo largo del año con diferentes acciones que continuarán poniendo en valor el papel del agricultor dentro del sector.
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